互联网起名特色:动物、植物、叠词

2018-08-30来源:admin围观:162次

  汽车业和房地产业毫不相干,但它们为自己的产品起的名字,看上去都是请同一位大师,比如都特别喜欢用轩、朗、逸、度之类字眼,尤其是对锐、睿、瑞这三个同音字有特殊偏爱。

  但是,这些房地产业和汽车业最喜欢的字眼,中国像样的互联网公司,几乎越来越不可能用到它们。

  仔细盘点中国知名互联网企业,你会发现使用动物为商标、吉祥物、产品名和公司名的公司,比例高得异乎寻常。甚至你会发现动物名字都不快不够用了。

  有些特定门类或行业的互联网公司,动物形象的比例高得离谱,完全可以组成行业内的动物园。譬如排名前十的旅游网站中,就有 8 个商标或名字包含动物,在前十之后,你还会看到一大堆动物,几乎可以说是「无动物不旅游」。

  排名前十的直播平台中,动物占据了半壁江山,排名前十的音频平台,动物同样占据一半。

  电子商务领域,在淘宝商城更名为天猫之后,各主流电商也立即跟进推出了自己的动物形象,京东的金属狗、苏宁的狮子、国美的老虎等等。

  当然,中国互联网公司并不只是热爱动物,植物名同样极为常见,虽然传统企业也会在商标上经常用到植物,但大都是在中国人心中有美好寓意的牡丹、荷花、梅花、兰花、菊花、海棠之类。

  但是,今天中国互联网公司用的植物,往往是传统行业很少会使用的,因为它们在传统上大都没有特殊的美好寓意,譬如豆瓣、土豆、小米、蘑菇街、豌豆荚、坚果、芒果、花椒、瓜子、梨、荔枝、果壳、花生、大麦、大豆、柚子、橡树……

  除了动物名和植物名,中国互联网公司还喜欢使用叠词,早期使用叠词的互联网公司还只是当当、人人网等企业,叠词现象和趋势并不明显,而且使用叠词在传统行业也并不少见,譬如盼盼防盗门、旺旺小食品等。

  但近几年来使用叠词名的互联网公司越来越多,有些行业类别甚至出现了叠词扎堆现象,譬如与社交应用或带有一定社交功能的行业,几乎被叠词占领,以至于名字使用叠词,很容易被认为是社交软件。

  越是晚近的互联网公司,起名时越带有这种特征。或者说,中国互联网公司仍有不少喜欢用功能描述性和寓意寄托型的名字,但在垂直领域的排名往往更加靠前的,明显是这类偏爱动物、植物和叠词的公司。

  这方面的典型大概是阿里,阿里集团旗下九个成员,全部带有动物。阿里对动物的偏好明显也会影响到整个互联网产业。有人做过不完全统计,从阿里「毕业」的创业者一共 117 名,并且对前十家做了排名。

  这十家公司的名字,名字带有上述特征的,一共有四家,分别为使用叠词的滴滴、贝贝,使用植物的蘑菇街,使用其他名词的铜板街。在前十榜单之后较著名的企业,有树熊网络、米折网、车蚂蚁——都是动植物的名字。

  如果三家互为竞争对手的互联网产品,一个叫优诚通,一个叫美宝卓,一个叫黑蝙蝠,五分钟后你最能记得的是哪个?

  毫无疑问,黑蝙蝠你看过一次就不会忘记。而另外两个名字,你就算努力记忆,最后能想起来的也只是一组意思相近的形容词,比如优诚通,你最多记得的是包含了优秀、卓越、诚信、可靠等意思的词,但却记不得到底是哪几个字的组合。

  名词相对于形容词和描述性的词,更容易被人牢固记忆,是因为它的搭配是固定的,如果这个名词是我们熟悉且有视觉记忆的名词,比如动物或植物,那么,我们看到它的名字,就可直接调用大脑中现成的认知数据,能更大幅低节省认知成本。

  而叠词更容易形成一种听觉记忆,如果它是一个现成的描述声音的词,比如滴滴、当当,一遍就能记住,即使是一个从来没有出现过的叠词组合,比如叠叠、词词,它们在记忆中完全不需要担心与别的词混淆,它的新颖本身就会激发我们的学习和记忆。

  但是,如果是一个描述性或寓意性的名字,通常是一组意思的新组合,而且不会是我们熟悉的固定词汇,这个非固定组合的每个字都对应着抽象的概念,我们看到这样的名字,调动的是抽象认知,它要耗费更多注意力。

  像优诚通和美宝卓这样的名字,很多人在快速扫过一眼时,甚至无法注意它们的顺序。如果要记住这样的名字组合,就需要反复轰炸大众的注意力。而它们在大众中留下印象,首先是它的寓意,其次才是这几个字的组合顺序。